首页 文章资讯 抖音和视频号有什么区别? 两者各有什么优势?

抖音和视频号有什么区别? 两者各有什么优势?

2016年,随着抖音的问世,中国互联网进入了短视频时代,至今为止,抖音一直保持着高速的增长,稳居短视频榜首,而视频号自从2020年上线以来,一直保持着不瘟不火的节奏,也一直没有大力…

2016年,随着抖音的问世,中国互联网进入了短视频时代,至今为止,抖音一直保持着高速的增长,稳居短视频榜首,而视频号自从2020年上线以来,一直保持着不瘟不火的节奏,也一直没有大力推广,也没有做过多的商业化开放。

抖音和视频号有什么区别? 两者各有什么优势?

2020年初,微信推出了视频号,两年来一直处于不瘟不火的状态。直到今年7月,微信广告官宣视频号原生广告正式上线,紧接着在8月份,微信官宣视频号现开放个人申请直播专栏,大力推动视频号的商业化进程,但有一部分人认为它只是把抖音的短视频模式复刻到微信上来,跟抖音争夺用户时间和流量,并没有太大的不同,很多品牌商家还是保持观望态度。有的企业虽然加入了视频号阵营,但并没有对视频号的内容运营和投放做针对性的策略和布局,基本都还是搬运抖音的素材内容。

其实视频号,并不像快手和抖音那么的相似,今天就为大家分析一下它们之间的区别,以及视频号内容运营重点。

一、视频号与抖音的不同之处

1、调性风格不同

虽然内容都是短视频,但主流的调性风格有较大的差异。抖音从更早期的内涵段子一路走来,更多是依靠娱乐、搞笑、剧情化为主的内容来吸引用户,调性风格更加情绪化、泛娱乐化。而视频号背靠微信平台,又可能是受张小龙影响,内容更多偏生活、新闻、知识类为主,调性风格更加理性、真实。

由于调性风格的差异,决定了视频号与抖音号上人群的不同。

2、推荐机制不同

抖音的推荐机制以兴趣算法为主,更聚焦于视频内容本身,通过用户的“播放时长、点赞分享数、评论互动量”等一系列数据对视频进行综合质量评定,然后由系统不断推荐给更多的人来观看,让视频内容获得更多的流量。

视频号的推荐机制始终离不开微信产品的社交战略方向,除了系统推荐规则与抖音相似之外,还包含了微信朋友圈的点赞裂变机制。因此从内容的分发机制上看,视频号多了一层熟人社交圈的私域推荐方式。

例如你拍一条视频分别放在抖音和视频号上:抖音是先把你的内容随机推荐给500名观众,然后根据这500名观众的观看时长、点赞、评论等数据,来评判决定是否推荐给更多的观众看。这种机制的好处是,如果这500名观众刚好喜欢你的视频,流量就能迅速起来,而弊端就是如果这500名观众不喜欢你的内容,那你的视频再好也不会再得到推荐,流量就基本定格了。所以抖音平台上的内容时效性要求很高,这种情况下,你只有持续输出优质内容,来抵消推荐算法所带来的弊端。

而视频号的推荐机制主要分两部分,一部分来源于系统随机推荐的观众,另一部分是看你的微信好友是否点赞,而好友的点赞互动属于裂变机制。所以视频号平台上对于内容的时效性要求并不高,虽然火得没那么快,但优质的内容不仅不容易被埋没,而且还能保持更持久的生命力、获得长尾流量。

推荐机制的区别,决定了短视频内容在抖音和视频号上面的生命周期的不同。

3、平台生态不同

抖音是短视频加直播双引流模式,还签约了大批的MCN机构和直播工会,也孵化了很多达人KOL,从内容传播到转化变现也都是有一套比较完整的链路。但因为抖音缺乏完整的生态闭环,企业很难构建自己的私域流量池,而公域流量又长期被头部主播和KOL霸占,不是随随便便就能抢到的。

做过抖音电商的应该深有体会,抖音电商属于兴趣电商,复购率极低,而且,流量来得快,去得也快。可能比较适合赚快钱,对于想要中长期稳步增长、而且想要建立品牌私域的企业来说并不合适。

视频号却刚好相反,既没有头部主播KOL、也缺少MCN机构,公域流量远不如抖音多,但好在没有被头部所霸占,谁都有机会获得,而且背靠微信整个完整的生态闭环,朋友圈、公众号、小程序、企业微信、微信支付等,从内容传播到社交裂变、售前到售后、成交到复购、公域到私域,为企业的营销布局提供了更多的选择和发展空间。

生态闭环的区别,决定了企业在抖音和视频号上的生意模式的不同。

二、抖音和视频号各自的优势

1、抖音的优势

内容更多、流量更大。据统计现在的抖音每天约有6000万条视频上传,巨大的内容量自然能带来巨大的流量。

推荐算法更成熟。抖音自上线以来已经有6个年头,时间和用户的积累让抖音的算法机制更加强大且成熟,优质的内容更能快速获取流量。

人均用户停留时间更长。根据《中国互联网络发展状况统计报告》2021年的统计,抖音APP的用户单日平均使用时长为125分钟,高居手机App榜首,占领用户时间就等于占领市场。

抖音的这一系列优势,对于优秀的短视频内容创作者,或是拥有内容生产能力的企业来说,是个非常高效的营销平台,能够通过持续输出优质的内容来快速获取流量。

2、视频号的优势

微信用户基数更大。迄今为止,微信用户累计已经突破12.8亿,而背靠微信的视频号,天生就能拥有这一庞大的用户数。

社交属性更强、内容传播更持久。社交化的推荐方式,让视频号附带了微信的社交属性,而这一属性,让任何一条优质短视频内容在完全没有流量推荐的情况下,都能通过微信互动获得来自关联好友的流量,让流量裂变的同时还能获得平台算法的推荐,从裂变到推荐、再从推荐到裂变,让短视频不再“短命”,获得长尾流量持续传播。

私域生态更完整。视频号内容带货、公众号加粉留存、小程序商店变现、微信支付成交、企业微信用户管理、社群裂变传播。让企业不仅拥有更完善的全链路营销工具,还能借助微信生态构建属于自己的私域流量池,对于有私域营销需求、但有没有自主CRM平台的企业来说,建立以视频号内为中心的微信生态闭环更合适。

抖音和视频号都有着一些共同点,都主要以短视频内容和直播获取流量,从而达到商业变现的目的,而且都是,越优质的短视频内容,越能获得更大的流量。也有着各自的优劣势区别,不同行业或不同阶段的企业,可以根据自己的产品和商业模式来选择更适合自己的平台来布局。

当然也可以同时选择,但需要注意的是,同样的内容或是同样内容运营模式在抖音和视频号上并不是通用的,有不少商家,为了图方便省成本,直接搬运抖音内容到视频号上来,而且把运营方式也直接复制过去,结果一段时间后才发现效果完全不同。这就好比同样的一个商店,放在商圈和社区的效果是截然不同的。商家要做的是,针对平台定位、发展战略、用户群体、内容调性来选择适合自己产品的营销方法。

如果实在是自己学不来,就花些钱去找靠谱的有经验的运营团队或代理,去做前期的基建和内容规划,边看边积累经验摸清套路,从0到1做起来后,再尝试自己接管。

最后,再表达一下我的个人观点:抖音火,但各个赛道都基本已经是红海,且越累越卷。视频号刚开放商业合作,有很多未知,但也一定有很多机会,希望大家能成为那第一个吃螃蟹的。

免责声明:文章内容不代表本站立场,本站不对其内容的真实性、完整性、准确性给予任何担保、暗示和承诺,仅供读者参考。本站不参与任何平台相关事宜,请自行判断各平台的安全及信誉度,如觉有风险请勿参与。如用户在参与平台操作中产生损失,本站不承担任何责任。如有任何侵权内容或者侵犯您利益的内容(内容、图片等),请及时联系本站,我们会及时删除处理。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

返回顶部