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聊聊视频号和抖音,最大的不同是推荐机制

一、视频号和抖音最大的不同是推荐机制 抖音的推荐机制以兴趣算法为主,更聚焦于视频内容本身,通过用户的“播放时长、点赞分享数、评论互动量”等一系列数据对视频进行综合质量评定,然后由系…

一、视频号和抖音最大的不同是推荐机制

抖音的推荐机制以兴趣算法为主,更聚焦于视频内容本身,通过用户的“播放时长、点赞分享数、评论互动量”等一系列数据对视频进行综合质量评定,然后由系统不断推荐给更多的人来观看,让视频内容获得更多的流量。

视频号的推荐机制围绕微信产品的社交战略方向,除了系统推荐规则与抖音相似之外,还包含了微信朋友圈的点赞裂变机制。因此从内容的分发机制上看,视频号多了一层熟人社交圈的私域推荐方式。

例如你拍一条视频分别放在抖音和视频号上:

抖音是先把你的内容随机推荐给500名观众,然后根据这500观众的观看时长、点赞、评论等数据来评判决定是否推荐给更多的观众看。这种机制的好处是如果这500名观众刚好喜欢你的视频,流量就能迅速起来,而弊端就是如果这500名观众不喜欢你的内容,那你的视频再好也不会再得到推荐,流量就基本定格了。所以抖音平台上的内容时效性要求很高,这种情况下,你只有持续输出优质内容,来抵消推荐算法所带来的弊端。

而视频号的推荐机制主要分两部分,一部分来源于系统随机推荐的观众,另一部分是看你的微信好友是否点赞,而好友的点赞互动属于裂变机制。所以视频号平台上对于内容的时效性要求并不高,虽然火得没那么快,但优质的内容不仅不容易被埋没,而且还能保持更持久的生命力、获得长尾流量。

二、视频号让内容传播更持久

微信用户基数更大:

迄今为止,微信用户累计已经突破12.8亿,而背靠微信的视频号,天生就能拥有这一庞大的用户数。

社交属性更强、内容传播更持久:

社交化的推荐方式,让视频号附带了微信的社交属性,而这一属性,让任何一条优质短视频内容在完全没有流量推荐的情况下,都能通过微信互动获得来自关联好友的流量,让流量裂变的同时还能获得平台算法的推荐,从裂变到推荐、再从推荐到裂变,让短视频不再“短命”,获得长尾流量持续传播。

私域生态更完整:视频号内容带货、公众号加粉留存、小程序商店变现、微信支付成交、企业微信用户管理、社群裂变传播。让企业不仅拥有更完善的全链路营销工具,还能借助微信生态构建属于自己的私域流量池,对于有私域营销需求、但没有自主CRM平台的企业来说,建立以视频号为中心的微信生态闭环更合适。

聊聊视频号和抖音,最大的不同是推荐机制

如果你想靠公域流量积累粉丝,真的不如直接就去做抖音和快手,这样来得快。视频号正慢慢成为直连品牌与消费者的关键基础设施。视频号渐渐成长为私域直播的最佳载体。

一直以来抖音和快手都是短视频的两座大山,但是渐渐地,视频号的浪已经起来了。

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